儿童有声读物《西游记》系列“爆款”解析

文 / 汪珂欣

根据中国新闻出版研究院《第十八次全国国民阅读调查报告》数据显示，2020 年我国成年国民听书较前一年提高了 1.3 个百分点，达到了 31.6%；另据中国数字阅读报告显示，2020 年人均有声书阅读量比上一年增长 5.5%。虽然有声阅读的调查只是针对成年国民，但从艾媒咨讯数据报告分析来看，儿童有声阅读的市场不容小觑，仅 2019 年儿童用户有声阅读占比就达到 36.5%。在 2021 年全国有声读物精品出版工程入选项目名单中，共有 37 个项目入选，其中儿童有声读物占了 8 个，分别是《红领巾云广播》《乌蓬里的红》《中华传统文化名家课堂音频库》《揭秘物种起源少年科普丛书》《快乐读书吧》《赛思叔叔的十万个为什么》《艺术启蒙有声书》《肥猫胖虎说快板儿童西游记》。

儿童虽然识字量有限，却有着成人无法比拟的丰富想象力，聆听有声故事更能激发他们的想象力。在中国源远流长的历史长河中，积淀了非常多的经典故事，如何给中国儿童讲好中国故事，是儿童有声阅读精品化建设的重点，也是儿童有声阅读创新的关键所在。在儿童有声阅读内容中，除了古代诗词，最容易被儿童接受的应当是《西游记》，笔者选取儿童有声读物中三个“爆款”品种进行对比分析，总结成功经验。

精心策划，传承文化

入选有声读物精品工程的《肥猫胖虎说快板儿童西游记》是洪恩故事团队历时三年，历经多次研讨精心打磨出来的大型儿童音频故事。《肥猫胖虎说快板儿童西游记》不仅仅是在讲西游记的故事，更重要的是以快板形式，在风格上做出了创新突破，首次把快板、说书、相声等多种传统艺术形式结合在一起，这种对传统技艺文化的传承，给孩子听觉新体验，同时也是从儿童开始讲好中国故事的典范。《肥猫胖虎说快板儿童西游记》突破传统的单人口播形式，设置了霸道小哥胖胖虎和呆萌小弟肥肥猫两个 IP 角色进行讲述，通过有问有答的对话形式，从孩子的角度出发， 讲述孩子喜欢的故事。

《凯叔西游记》也是打磨了三年，经过六次迭代， 在上线的四年时间里，播放量超过了 8 亿次。凯叔通过精雕细琢的故事语言，激发儿童的求知欲，为孩子创造无尽的想象空间。故事内容在凯叔的改编下都变得生动、有活力；人物刻画入木三分，性格特征十分明显；语言描述使用现代白话文，具有时代特征，比如“如意金箍棒”这部分中的一段“你说有多神，这根大铁柱子不断地变细变短，最后变得像一根绣花针那么点儿大了，都能搁进耳朵眼儿里了。孙悟空甭提多乐了，拿在手了舍不得放下”。这段话形象地描述出了金箍棒的变化过程，仿佛整个画面就在眼前，使用当代语言让孩子们更能体会到阅读的乐趣。钱儿爸《超级西游运动会》的创作灵感来源于世界杯，是以《西游记》中的人物为主要角色创作的体育运动启蒙小说，讲述唐僧师徒踏上体育赛场的精彩故事。《超级西游运动会》跳出西游记的故事，把孩子最熟悉、最喜爱的西游人物，融入全新的故事之中， 结合体育运动项目，内容囊括了几十个赛事和上百个体育知识点。《超级西游运动会》的策划旨在传承中国“发展体育运动，增强人民体质”的体育任务，加快体育强国建设的导向，从儿童开始全面普及体育文化和知识，提高儿童的健康水平、促进儿童成长的全面发展。体育项目既是普及性的也是专业性的，为了将丰富的体育知识严谨地呈现给儿童，专门邀请国家级专业裁判和体育解说嘉宾对体育内容进行严格审核。

良心改编，启蒙阅读

《西游记》是四大名著中最适合作为孩子启蒙阅读的书籍，为了做出孩子们喜欢听并且能听懂的西游记，无论是洪恩还是凯叔，在改编上都严格把关。

《肥猫胖虎说快板儿童西游记》对于一些不适合孩子阅读、或者过于复杂的情节，在忠于原著的同时进行了适当缩减，让儿童能够轻松愉悦地收听内容。此外，对于一些有助于孩子培养古典文学素养或者性格习惯养成的情节，在忠于原著的同时通过肥猫和胖虎的讲述进行深入解读，有效做到启蒙阅读的作用。

《凯叔西游记》遵从于原著的改编，无论成人还是儿童都易于接受。在《凯叔西游记》中，用通俗易懂、诙谐有趣的讲述，巧妙地融入了 136 个核心成语及400 多个西游常识，很多儿童听完后能模仿出来《。凯叔西游记》是凯叔历时三年，曾重走玄奘西行路，与对僧隔空对话，深为其心中的强大愿力所感动，他将这份感动进文中，把坚持的意义深植在故事里，讲给孩子听。在尊重原著的基础上重新讲述经典，比如加入更容易让小朋友接受的章节标题《如来的舅舅》等。

钱儿爸的《超级西游运动会》中，成语、俗语引用量更是超过了 300 个。其将各体育项目中基本的规则、新奇的常识、进取的精神，掰开揉碎融入其中， 做到真正的寓教于乐。第一季故事涵盖了足球、游泳、跳水、举重等13 项热门赛事，超过150 个体育知识点，超过 500 个成语和俗语的应用；第二季故事涉及 8 个比赛项目、300 多个体育项目专业知识点，在了解体育项目规则的基础上聚焦实用度，为儿童深入讲解体育运动细节知识点和竞技技巧，培养儿童在体育实践中增强竞技自信心。

匠心制造，传播精品

“国之重器，匠心制造”，儿童有声阅读内容的制作，如何做到匠心制造？ 2021 年 12 月，《有声读物行业标准》入选 2021 年出版业科技与标准创新示范项目标准创新成果，对录制流程、录制与发布、平台的技术和服务以及评测的流程、指标、条件、计分方法等提出了规范性要求。该标准的确立不仅填补了有声内容加工制作领域的标准空白，同时对于促进有声读物的健康发展、强化行业规划和管理具有重要意义。

随着有声阅读机构对品控的重视程度不断提升， 有声读物的内容质量呈现上扬态势，有声读物的阅读体验不断提高，推动着有声阅读步入高质量发展阶段。有声阅读场景定制成为内容服务的新形态，各类阅读场景构筑出知识文化新生态。由于声音具有陪伴属性， 场景预设在儿童有声阅读中的吸引力非常重要，儿童有声阅读在亲子教育、幼儿陪伴场景中潜力巨大，儿童有声阅读市场前景广阔。

为了制作出一部高于市场平均水平的儿童音频剧，洪恩团队采用动画电影的录制标准对音频剧进行把关。在选角阶段，《肥猫胖虎说快板儿童西游记》不仅对肥猫胖虎两个主要讲述人物以及书中近百个角色进行了海选，尤其对孙悟空这个角色的配音，与1986 年版西游记电视剧的悟空声音一样，这也是对经典的传承。为了营造更好的场景预设，《肥猫胖虎说快板儿童西游记》后期音效也完全按照动作片的制作水准进行配置，无论是场景配乐还是情境对话，处处体现出匠心制造。除此之外，在每集音频的结尾， 都有一首精心制作的儿歌。

《超级西游运动会》沿用了《西游记》中的所有经典人物形象，将他们拉入运动赛场上，虽然西游人物个个身怀绝技，但是在赛场中必须要遵守比赛规则： 手球就是犯规，抄小道要被取消比赛资格，用法术要被罚下场，等等。在场景预设中，超级西游运动会的背景采用现场音效，配合着钱儿爸的解说。为了适应儿童的生理状态，每集大概八分钟，充分考虑了儿童在身体和专注力等多方面的客观需求。

用心推广，带动阅读

信息时代的传播特点，不再是酒香不怕巷子深的思维逻辑，推广成为生存和发展必不可少的重要一环。数字网络的推陈出新，视频信息的铺天盖地，迫使优秀的有声阅读必须加大自身的推广力度和宣传效应， 才不会被洪流淹没。

洪恩故事与喜马拉雅平台的儿童频道进行了深入合作，在双方的共同努力推广下，创新有声版儿童西游记取得了全网播放量五千万的优秀成绩。基于肥肥猫和胖胖虎的角色塑造，在得到市场强烈的反响之后， 洪恩故事团队加紧打造相关系列产品。有声阅读通过图书出版、IP 改编、投资合作平台等方式实现线上、线下推广宣传的联动机制，取得有声阅读宣传效果最大化。出版机构和传媒机构普遍将有声阅读融入自身的数字化转型进程，图书出版与有声读物同步策划、制作、分发成为常态。钱儿爸《超级西游运动会》就是在有声内容取得辉煌成绩的背景下，联合外语教学与研究出版社出版了该有声书的系列图书，在《超级西游运动会》图书中，精美的插画， 丰富的配图，以及每个章节后面都设置了词语小讲堂， 对故事中出现的成语、俗语进一步解释、拓展，方便儿童学习和理解。能听、能读，好玩有趣又涨知识，《超级西游运动会（第一季）》图书上市 100 天累计销售已经突破 10 万册，图书套装中配送了音频讲播卡，让读者在看书的同时享受有声内容，这种线上线下联动推广的机制扩大了影响力和传播力。

作者单位：外语教学与研究出版社

《新阅读》2022年2月刊